MVRDVが中国・北京に手がけた、伝統の瓦屋根から着想したダイナミックなファサードがブランドの個性を表現する〈Urban Revivo三里屯旗艦店〉

CULTURE 2026.07.27

中国・北京の三里屯地区に誕生した〈Urban Revivo三里屯旗艦店〉は、ロッテルダムを拠点とする建築家集団 MVRDVが設計を手掛けたアパレルブランドの旗艦店です。

北京の伝統的な建築文脈とグローバルブランドとしての先進性を掛け合わせ、見る角度によって色彩が変化する立体的なファサードや、階を追うごとに変化するインテリアを特徴とする、没入感のある空間をつくり出しています。

注目ポイント

北京の屋根瓦から着想を得たアルミタイルのファサード

視点によって紫から青へ色が変化する「ダイクロイック」コーティング

伝統的な「月門」を模した円形開口部など、フロアの個性を演出する形態操作

リサイクル生地や反射材など、多彩なマテリアルを用いた6つの「ボールド・ルーム」

（以下、MVRDVから提供されたプレスキットのテキストの抄訳）

北京・三里屯に誕生した新たなランドマーク

ファッションブランド「Urban Revivo」は、MVRDVが設計を手掛けた新旗艦店を北京の三里屯（サンリトゥン）地区にオープンした。このプロジェクトは、同ブランドの国際的な視野と、中国の首都である北京の建築的文脈との結びつきを両立させている。

北京の瓦にインスピレーションを得たファサードや、伝統的なアーチを現代的に解釈したデザインから、現代的な素材や特別な「ボールド・ルーム」に至るまで、このデザインは一見相反する2つの要素を融合させ、没入感のある小売空間を創り出している。

2006年に設立された中国のファッション小売業者「Urban Revivo」は現在、世界中に380店舗以上を展開している。最新の旗艦店は、賑やかな通りと高級ショップが集中することで知られる、北京の人気ショッピングスポットである三里屯地区に位置している。

同店は、複合施設〈太古里三里屯（タイクーリー・サンリトゥン）〉の2つのショッピングビレッジを結ぶ主要な歩行者通りである三里屯西街の目立つ場所に位置している。そのため、この店舗は、〈太古里三里屯〉の「サウス・ビレッジ」がもつ若々しくトレンディで親しみやすいファッションと、「ノース・ビレッジ」のラグジュアリーブランドが好むドラマチックな特注ファサードを見事に融合させている。ノース・ビレッジには、MVRDVが設計したファサードを備えた〈ティファニー北京旗艦店〉も最近オープンしたばかりである。

伝統と革新が交差するダイナミックなファサード

こうした大胆で派手な店舗の外観や、注目を集めようとするブランドがひしめく中で、新しい〈Urban Revivo三里屯旗艦店〉は、シックでモダン、かつグローバルなブランドとしての野心と、北京の伝統や独自の個性を融合させたデザインによって際立っている。

この店舗の印象的な美学は、そのファサードから始まる。ファサードは、吊り下げられたアルミニウム製のタイルとチューブで構成されており、アーバン・リヴィヴォのブランドを象徴するブルーで仕上げられている。さらに、「ダイクロイック」コーティングが施されており、見る角度によって紫から青へと色が変わる。所々で、このタイルの配列が波のような立体的な形状に膨らみ、影やハイライト、そして微妙な色の変化を特徴とする、複雑で非常にニュアンス豊かな店舗の顔をつくり出している。

Concept steps

Facade Diagram

フロアごとに表情を変える多様なインテリア空間

中国の伝統的な「月門」に着想を得た7つの円形の開口部は、ウィンドウディスプレイとして機能すると同時に、デザインの内装の質感をほのめかしている。中央にある最大の門をくぐると、グレーのレンガをふんだんに用いた空間が広がる。これは北京の胡同（フートン）を彷彿とさせるだけでなく、Urban Revivoの商品を展示するためのニュートラルな背景としても機能している。

各フロアは、その入り口やニッチの形状によって、それぞれ異なる個性をもっている。1階の伝統的な月門から始まり、上階へ上がるにつれてそのスタイルはよりモダンなものへと変化していく。2階では角が丸みを帯びた長方形、最上階ではスタイリッシュな逆カーブが採用されている。

同様に、アクセントカラーや素材もフロアごとに異なる。1階は鏡面仕上げや鮮やかな青色の家具を用い、若々しく大胆な雰囲気を醸し出している。2階はより深みのある洗練された素材を採用し、3階はベルベットやコバルトブルーの張地を配し、親密な雰囲気の中でプライベートショッピングを楽しめる空間となっている。

Portals

この店舗の際立った特徴は、特別なコレクションを展示するためのテーマ別スペース「ボールド・ルーム」が6つ、店内のさまざまな場所に設けられていることである。これらには、壁面にクッションが張り巡らされた「ソフト・ルーム」、リサイクル生地のブロックが配置された「プレイフル・ルーム」、壁と床が反射する「アーバン・ルーム」、木製の箱に商品を陳列した「ダーリング・ルーム」、コレクションに合わせて変化する、あるいは地元のアーティストによるデザインが施されたファブリックカーテンで覆われた「アンエクスペクテッド・ルーム」、そして、建物内の2つのアトリウムに沿ってガラス製のショーケースが並ぶ「アヴァンギャルド・ルーム」などがある。

Bold rooms

グローバルな志と地域性の融合

「このプロジェクトの課題は、周囲の環境に溶け込みつつ、Urban Revivoのグローバルな志を反映した空間を創り出すことであった。そこで、北京の屋根瓦のような地元の要素を取り入れつつ、現代的な技術を組み合わせることで、色が変わるファサードから店内の細部に至るまで、来店者の体験に合わせて変化する空間を創り出したのである」

MVRDV創設パートナー
ジェイコブ・ファン・ライス（Jacob van Rijs）

MVRDVのデザインは、看板から衣類のラックに至るまで、店舗のあらゆる細部に及んでおり、MVRDVはインテリアのあらゆる側面を丹念につくり上げ、旗艦店として統一感のある空間を創り出した。同店のオープンは、世界的な成長を続ける同ブランドにとって、重要な一歩となる。

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Axo floor 3

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以下、MVRDVのリリース（英文）です。

MVRDV -designed Urban Revivo flagship store in Beijing blends local architecture with global aspirations

Fashion brand Urban Revivo has opened a new flagship store in Beijing’s Sanlitun district, designed by MVRDV. The project reflects both the cosmopolitan global outlook of Urban Revivo and a connection to the local architectural context of the Chinese capital. From a façade inspired by Beijing roof tiles and a modern interpretation of traditional arches to contemporary materials and special ‘Bold Rooms’, the design combines these two seemingly opposing impulses into one immersive retail environment.

Founded in 2006, Chinese fashion retailer Urban Revivo has now expanded to over 380 stores worldwide. Their latest flagship store is located in the district of Sanlitun, a popular destination for shopping in Beijing known for its busy streets and concentration of high -end shops. The store occupies a prominent location on Sanlitun West Street, the main pedestrian route connecting the two shopping “villages” of Taikoo-Li Sanlitun. The store therefore combines the young, trendy, accessible fashion of Taikoo -Li’s South Village with the dramatic bespoke façades favoured by luxury brands in the North Village – where the Beijing flagship store of Tiffany & Co. also recently opened with an MVRDV -designed façade.

Among these bold, flashy store exteriors and brands clamouring for attention, the new Urban Revivo flagship store stands out with a design that combines the brand’s ambitions as a chic, modern, global brand with the heritage and unique character of Beijing . The store’s striking aesthetic begins with its façade. This is made from an array of suspended aluminium tiles and tubes, finished in Urban Revivo brand signature blue with a “dichroic” coating that changes colour depending on the viewing angle, from purple to blue. In places this array of tiles bulges into a wave -like three -dimensional shape to create a complex and highly nuanced face for the store, characterised by shadows, highlights, and subtle changes in colour.

Seven circular portals, inspired by traditional Chinese moon gates, serve as window displays and hint at the design’s interior qualities. Entering through the largest, central gate, visitors find themselves in an interior characterised by extensive use of grey brick – a reference to Beijing’s hutongs that also serves as a neutral backdrop for the presentation of Urban Revivo’s offering.

Each floor has a distinct character, established by the shape used in its portals and niches. From the traditional moon gates on the ground floor, these features become more modern in style as visitors ascend – from arched openings on the first floor, to rectangles with rounded corners on the second floor, and finally to a stylish inverted curve on the top floor. Similarly, accent colours and materials vary per floor: the first floor takes on a more youthful and bold character, with reflective surfaces and the use of bright blue furniture; the second uses darker, refined materials; and the third floor is dedicated to private shopping with velvet, cobalt blue upholstery and an intimate ambiance.

A standout feature of the store is six “Bold Rooms”, thematic spaces in different corners to display special collections. These include the “soft room” with upholstered cushions on the walls; the “playful room” with recycled fabric blocks; the “urban room” with reflective walls and floors; the “daring room”, with wooden boxes putting items on display; the “unexpected room”, lined with fabric curtains that change to suit the collection or feature designs by local artists; and the “avant-garde rooms”, with glass display cases that line two atriums within the building.

“The challenge of this project was to create a space that feels grounded in its surroundings while also reflecting the global aspirations of Urban Revivo”, says MVRDV founding partner Jacob van Rijs. “So we used local references, like Beijing’s roof tiles, but combined them with modern techniques to create spaces that evolves with the visitor’s experience, from the colour-changing façade to the smallest design details inside.”

MVRDV’s design extends to every detail of the store, from the signage to the clothing racks, with MVRDV crafting every aspect of the interior to create a cohesive ensemble for this flagship Urban Revivo location. The opening of the store marks a significant step for the brand as it continues to grow worldwide.

MVRDV 公式サイト
https://www.mvrdv.com/