COMPETITION & EVENT

「Gucci Garden Archetypes（グッチガーデンアーキタイプ）」展天王洲にて10/31まで

COMPETITION & EVENT2021.10.07

イタリアを代表するブランド、グッチ（Gucci）が、2021年にブランド創設100周年を迎えたことを記念したエキシビションが、東京・天王洲のB&C HALL・E HALLにて、10月31日まで開催されています。

これまでのクリエイティブ・ビジョンをたたえ、探求する没入型エキシビションで、2021年5月のフィレンツェのグッチガーデンでの開催を皮切りに、東京を含む世界複数の都市で展開されます。

本展は、これまでグッチが展開してきた広告キャンペーンを通じて、現在のクリエイティブ・ディレクターを務める、アレッサンドロ・ミケーレ（1972-）が描くビジョンと美学、インクルーシブな哲学を映し出した、多彩な構成となっています。

「Gucci Garden Archetypes（グッチガーデンアーキタイプ）」展

会場（B&C HALL・E HALL）外観　Images Courtesy of Gucci

展覧会タイトルにある「Archetypes（アーキタイプ）」とは、さまざまなイメージの源となる存在＝元型をあらわすキーワード。これまでグッチが世に送り出してきた広告キャンペーンが、同ブランドの世界のアーキタイプであることを示しています。

「Gucci Garden Archetypes（グッチガーデンアーキタイプ）」展

本エキシビションは、複数の部屋からなり、東京、ベルリン、ロサンゼルスの地下鉄、さらにはフランス・パリの五月革命（1968年）に参加した若者たちへのオマージュなど、テーマごとに分けられた各室で、グッチの広告キャンペーンの世界がそれぞれ再現されています。
部屋ごとに異なる多彩な空間には、宇宙探検家やエイリアン、馬、天使なども登場。万華鏡のようにめくるめく、アレッサンドロ・ミケーレのビジョンを探検する壮大な旅へと来場者を誘います。最先端のテクノロジー、精緻を極めた職人たちの手仕事、革新的なインテリアデザインによって、複数の展示空間それぞれに没入体験を楽しめる構成となっています。

本展の空間デザインは、グッチの創業地であるフィレンツェを拠点に活動するスタジオ、Archivio Personale（アルキヴィオ・ペルソナーレ）が担当。アレッサンドロが描くビジョンを、ストーリー性をもたせた展示空間へと変換し、アレッサンドロの美学をより印象的に表現しています。

Images Courtesy of Gucci

会場に1歩入ると、現れるのが、エキシビションの舞台裏とも言い換えられる、コントロールルームです。これまでにアレッサンドロが手がけた広告キャンペーンの映像がマルチスクリーンに映し出されています。

Images Courtesy of Gucci

グッチビューティーの部屋では、「大胆な人、輝ける人、美しい人のために」と謳ったリップスティックコレクションの広告キャンペーンの映像が、多数のマルチスクリーンをジャックしています。そこには、コスメティック業界の美の常識を覆したと言われるパンクシンガー、ダニ・ミラーの笑顔が、さまざまなアングルで映し出され、観（み）る者を幻惑、魅了します。

Images Courtesy of Gucci

グッチブルームの部屋は、フローラルの豊かな香りに包まれています。このキャンペーンの主役である女優のダコタ・ジョンソン、フェミニストアーティストで写真家のペトラ・コリンズ、女優でモデル、トランスウーマンのハリ・ネフの3人にとっては、まさに隠れたイマジナリーガーデンのような空間が広がっている部屋です。
カリスマ的で型破りなこの3名は、アレッサンドロ・ミケーレが提唱するモダンフェミニニティの新しい包括的なビジョンを明確に映し出しました。

続く部屋は、1968年にパリで起こった五月革命「May 68」に参加した若者たちへオマージュです。会場に描かれたグラフィティが、当時の雰囲気を醸し出しています。

Images Courtesy of Gucci

この部屋でフィーチャーしているのは、五月革命から50年目の節目にあたる、2018年にグッチが展開した、プレフォールコレクションの広告キャンペーンです。

Images Courtesy of Gucci

2018年春夏コレクションの広告キャンペーンをフィーチャーした部屋では、緻密な表現で知られるアーティスト、イグナシ・モンレアルによるビジュアルが、巨大なウォールアートとなって、壁面と天井を覆います。

Images Courtesy of Gucci

2016年秋冬コレクションの広告キャンペーンを再構成した部屋は、東京をイメージしています。数万個のスパンコールが壁面を覆い、夜もまばゆく輝き続ける都市の風景などが表現されています。

Images Courtesy of Gucci

2017年秋冬コレクションの広告キャンペーンの部屋では、自然史博物館のジオラマ風に宇宙の生き物やエイリアン、宇宙の探検家たちが登場します。

続く部屋は、2018年秋冬コレクション広告キャンペーンを再構築した空間です。

Images Courtesy of Gucci

床から天井まで棚に囲まれ、数えきれないほどのケースに蝶や鳩時計、カラフルなぬいぐるみや、グッチの〈GGマーモント〉バッグといったコレクターズアイテムが詰め込まれたこの部屋は、偏執的なコレクターの世界が表現されています。

Images Courtesy of Gucci

ベルリンが舞台となった、2016年春夏コレクションの広告キャンペーンの部屋には、なんと化粧室が出現。

Images Courtesy of Gucci

再現された化粧室は、1980年代のナイトクラブをイメージしたデザインです。

Images Courtesy of Gucci

2020年クルーズコレクションの広告キャンペーンを振り返るこの部屋では、「世紀のパーティー」が繰り広げられた、豪奢なモダニストのヴィラの舞台裏に入っていくこともできます。

さらに迷路のような展示空間を進んでいくと、アレッサンドロ・ミケーレが初めて手がけた、2015年の秋冬コレクションの広告キャンペーンをフィーチャーした空間にたどり着きます。

Images Courtesy of Gucci

最後に紹介する「部屋」は、ロサンゼルスの地下鉄の車両。臨場感あふれる空間を再現しています。

Images Courtesy of Gucci

About GUCCI
1921年にフィレンツェで創設されたグッチは、世界のラグジュアリーファッションを牽引するブランドのひとつ。2021年にブランド創設100周年を迎え、クリエイティブ・ディレクターを務めるアレッサンドロ・ミケーレと、社長兼CEO マルコ・ビッザーリのもと「ラグジュアリーを再定義する」というミッションを掲げ、クリエイティビティとイノベーション、イタリアのクラフツマンシップをブランドバリューの核としながら、次の時代に向けて歩みを続けている。パリを拠点とするグローバル・ラグジュアリー・グループである、ケリング（Kering S.A.）の中核をなすブランドの1つ。