FENDIの新旗艦店〈パラッツォ フェンディ 表参道〉オープン

イタリア・ローマ（Rome）を代表するラグジュアリーブランドの1つ、フェンディ（FENDI）の新たな旗艦店〈パラッツォ フェンディ 表参道（Palazzo FENDI Omotesando）〉が、東京・原宿の表参道沿いに2月11日にオープンしました。

新店舗は、長年にわたり表参道の”顔”的なショップだったオリエンタルバザーが閉店したあとの跡地に建設されたもので、北青山3丁目からの移転オープンとなります（既存店舗〈フェンディ 表参道店〉は1月29日に閉店）。

FENDI新旗艦店〈パラッツォ フェンディ 表参道〉外観　提供：FENDI JAPAN
右隣にSANAAが設計した〈ディオール表参道〉のファサードのテクスチャーが写っている

建物の向かって右隣は、SANAA（妹島和世＋西沢立衛）の設計で名高い〈ディオール表参道〉、その隣にはMVRDVが手がけた〈GYRE〉があり、さらに表参道を挟んだ向かいは安藤忠雄が手がけた〈表参道ヒルズ〉が既存するという、現代建築のショーケースでもある一等地への出店です。

建物の設計・デザインは、フェンディの建築部門が手掛けました。
表参道側に傾斜したストアの正面は、既存の建築物にコンテンポラリーなヴィジョンを加えています。ステンレススティール仕上げの幾何学的ダイアゴナルと、古典主義的なアイコニックなシグネチャーのアーチは、15個のLEDによって強力に印象づけられ、中央の特徴的なガラスウィンドーを飾ります。

表参道に面した〈パラッツォ フェンディ 表参道〉内観　提供：FENDI JAPAN

日本を代表するファッションストリートである表参道に面したこのファサードは、ブランドのルーツであり本拠を構えるローマの古典建築を再解釈したもの。ローマにおけるフェンディの本拠である、イタリア合理主義建築を代表する作品の1つ、〈イタリア文明宮（Palazzo della Civiltà Italiana）〉のファサードを彷彿とさせるデザインでもあります。

フェンディが本拠を構える〈イタリア文明宮〉を舞台に新作コレクションのショーを開催

〈パラッツォ フェンディ 表参道〉は、1925年創業のフェンディが誇る職人たちのクラフツマンシップと、卓越したクリエイティビティを表現した、国内最大級のウィメンズとメンズの複合店舗となります。

新旗艦店は国内最大級の規模に増床され、地下1階・地上2階の3フロアで構成されます。
1階ではウィメンズコレクションのレザーグッズとアクセサリーに加え、ボードゲームなどの遊び心溢れるライフスタイルアクセサリーと、キッズコレクションの取り扱いも開始されます。
2階では、ウィメンズコレクションのレディ・トゥ・ウェアとシューズ、最高級のファーに加え、日本初のコンセプトショップとして「フェンディ カーサ（FENDI CASA）」のホームデコールを取り揃えます。メンズコレクションは地下1階にフルラインナップで並びます。

〈パラッツォ フェンディ 表参道〉店内　提供：FENDI JAPAN

〈パラッツォ フェンディ 表参道〉店内　提供：FENDI JAPAN

〈パラッツォ フェンディ 表参道〉店内　提供：FENDI JAPAN

パラッツォ フェンディ 表参道（Palazzo FENDI Omotesando）オープン記念限定アイテム

限定アイテム / 「ピーカブー カット」 3,751,000円（クロコダイルレザー / H18.5 W34 D11cm）

限定アイテム / スケートボード　214,500円 （木製）　

限定アイテム / ストローラー　434,500円（受注生産）

パラッツォ フェンディ 表参道（Palazzo FENDI Omotesando）

所在地：東京都渋谷区神宮前5丁目9-13（Google Map）
営業時間：11:00-20:00
店舗面積：855m²
グランドオープン：2023年2月11日（土・祝）

フェンディ ジャパン プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000290.000003876.html

TSUNAGU – 表参道 ストリート アート プロジェクト – （TSUNAGU – Omotesando Street Art Project –）第二弾 / 写真家の今坂庸二朗氏による作品掲出（2022年）

新旗艦店の建設段階では、原宿表参道欅会と共同で「TSUNAGU – 表参道 ストリート アート プロジェクト – （TSUNAGU – Omotesando Street Art Project –）」を展開。アーティストニューヨークを拠点に活動する日本人写真家の今坂庸二朗（Yojiro Imasaka）が「TSUNAGU（つなぐ）」をテーマに制作した3点の未発表アートを工事囲いに掲出するなど、新たな店舗の出現が待たれていました。

フェンディのアイコンバッグの1つ、「ピーカブー アイシーユー（Peekaboo ISeeU）」が飛び出す3Dビジョンによる屋外広告キャンペーン（提供：FENDI JAPAN）

国内最大級のフラッグシップストアのグランドオープンを記念して、表参道交差点近くの大型ビジョン「OMOSANシンクロ」をはじめとする、同エリアの屋外広告をフェンディがジャック。
「OMOSANシンクロ」では2023年2月6日から12日までの間、フェンディのアイコンバッグのひとつ「ピーカブー アイシーユー（Peekaboo ISeeU）」が飛び出す3Dビジョンでの屋外広告キャンペーンを展開中です。

キャンペーン動画ストーリー概要：アイコニックなフェンディイエローの「FENDI ROMA（フェンディ ローマ）」ボックスが登場するシーンから始まる。ボックスが光り、中から「ピーカブー アイシーユー」バッグのシルエットが浮かび上がると、舞台照明のように光があたってバッグが現れる。紐で取り付けられた「ピーカブー アイシーユー」バッグは操り人形のようにコミカルに動き、中からアイコニックな「FF」ロゴのフラグメントが登場すると、からくり時計のように背景が変化、「ピーカブー アイシーユー」バッグと「FENDI」ロゴは再び箱に戻り、ストーリーは終了となる。