CULTURE
photo by Youngchae Park
ソウルの高級商業エリアに位置する〈0914フラッグシップストア（0914 Flagship Store）〉は、韓国のハイエンドレザーメーカー「Simone」による初の自社ブランド「0914」の旗艦店です。
店舗、カフェ、レストラン、アートギャラリーを併設した複合商業施設として、韓国の設計事務所 TRUアーキテクツ（TRU Architects）とEhoによって設計されました。
注目ポイント
- 新製品・職人・アーティストが共存する創造的コミュニティのコンセプト「村」
- 「箱の中に積層した家々」という形態で村のイメージを表現
- 職人・デザイナー・来訪者が交流できる地下に広がる複層プラザ
- 屋上に構成された「隠れたの別荘」のような空間
（以下、TRUアーキテクツから提供されたプレスキットのテキストの抄訳）
photo by Youngchae Park
伝統と革新が交わる旗艦店
〈0914フラッグシップストア〉は、韓国の高級レザーハンドバッグメーカーであるSimone社が手がけた多目的商業施設である。Simone社は、高級ブランドのOEM企業として30年にわたり、バーバリー、マイケル・コース、コーチなどへ製品を提供してきた。
その高度な製造技術を基盤とし、Simone社は初のラグジュアリーブランド「0914」を立ち上げ、ソウルのハイファッション商業地区の中心に旗艦店をオープンした。立地は、国際的な高級ブランドショップや高級レストランが軒を連ねるトサン公園近隣である。
photo by Youngchae Park
ショップを超えた体験の場
本施設は、ショップ、カフェ、レストラン、アートギャラリーを統合した複合用途の空間である。ここで「0914」は、その長い歴史の中で培ってきたレザーにまつわる職人技を披露し、ハンドバッグに宿る本質的な品質とブランド価値を体現したいと考えた。
photo by Youngchae Park
村のような建築コンセプト
建築と空間デザインは、デザインコンペティションで選出されたTRUアーキテクツとEhoが手がけた。長い製造の歴史をもちながら新たに生まれたラグジュアリーブランドのために、設計者は「村」というコンセプトを提案した。この「村」には、新製品、職人、アーティストが共に暮らすという意味が込められている。
伝統的なレザー職人と新進気鋭のデザイナーが共創する場所であり、Simone社が大切にしてきた若手アーティストとの協働文化を反映した「コワーキング・ヴィレッジ」の理念が採用された。
Model
彫刻のようにかたどられた建築
建築形状は、白い箱の中に小さな家々が積層された「村」のイメージをもとに形成されている。純白のボリュームとレンガ造の家型との形態、色、質感のコントラストが、彫刻的な建築表現を際立たせている。
内部ではその彫刻的構成が反転し、小さな切妻屋根の家型が押し出されたようなかたちでショップやアーティストスタジオが展開する。
photo by TRU Architects
photo by Youngchae Park
地下から屋上までつながるブランドの物語
地下階には、多層的なプラザ空間が設けられ、職人、デザイナー、顧客、訪問者が共に滞在できるよう構成されている。そこへと導くレンガの階段は、ファッションショーのランウェイとしても機能するよう計画された。
また、建物の屋上は村への旅の頂点として、「隠れた庭園の上に浮かぶ別荘」というコンセプトで設計された。2層構成の屋上空間は、浅い水と銀草で満たされ、都市の喧騒から隔絶された静謐な風景をつくり出している。
〈0914フラッグシップストア〉は、Simone社が蓄積してきた製造力と若いデザインのエネルギーが交錯し、新たな創造のシナジーを生む中心的空間となることを目指している。
photo by Youngchae Park
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photo by TRU Architects
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photo by TRU Architects
photo by TRU Architects
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photo by Youngchae Park
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RF plan
4F plan
3F plan
2F plan
1F plan
B1F plan
B2F plan
B3F plan
B4F plan
以下、TRUアーキテクツのリリース（英文）です。
Art and Craft in a Village
0914 Flagship Store, Seoul, KoreaThe 0914 Flagship Store is a multipurpose commercial space for Simone, a Korean high-end leather handbags company. Simone is the OEM (original equipment manufacturing) company of luxury handbags and they have been working for the high-end brands – Burberry, Michael Kors, Coach- for 30 years. Based on the renowned manufacturing quality, Simone has launched their first luxury brand, ‘0914’ and built 0914 Flagship Store in the center of high fashion commercial area in Seoul. The store is located in the Dosan Park neighborhood crowded with international luxury fashion shops and high-class restaurants.
The flagship store is a mixed-use space for shops, café, restaurant and art gallery. In this building, 0914 hoped to introduce the leather craftsmanship amassed over their long history and celebrate the brand value, which expresses the quintessential quality of handbags.
As a design competition winner, and TRU Architects + Eho had worked for the store concept and architectural design. For a start-up luxury brand which has a long manufacturing career, we proposed a ‘village’ which houses brand new products, craftsmen and artists. The village is a place for the synergy creation where the old leather craftsmen are working together with the rising designers. The concept of ‘co-working village’ reflects the business culture of Simone which has been supporting and collaborating with the young artists for the handbag design.
The shape of building was formed in the image of village with small stacked houses carved in a box. There is a contrast between a pure white box and brick houses in form, color and texture enhancing the effect of engraving. The engraved village is reversed in the interior space to form extruded small gabled houses for shops and artist studios.
On the underground level, the concept of multi-level plaza is introduced as a place where craftsmen and designers can stay together with customers and visitors. The brick staircase leading to the plaza was planned as a runway for fashion shows. The building rooftop – the summit of a journey to the 0914 village- was designed as a villa elevated above the water in a hidden garden. Two-leveled rooftop area is filled with shallow water and silver grass.
0914 Flagship Store hopes to be a central space where the accumulated manufacturing power meets young design energy.Data
Architect: TRU Architects + Eho
Designers: Jeil Choi, Junho Park, Kyungok Yoon, Jaeyoung Joo, Kiwon Oh, Jungyoon Kim
Construction drawing: UAD Architects Group Co.ltd.
Interior Design: Archigroup MA
Location: 631-35 Sinsa-dong, Gangnam-gu, Seoul, South Korea
Program: Commercial
Site Area: 550.60m²
Building area: 328.98m²
Floor Area: 2,376.70m²
Building scope: B5, 4F
Parking: 19
Building to land ratio: 59.21%
Floor area ratio: 148.64%
Structure: Reinforced concrete
Exterior Finish: Limestone, Brick
Structural engineer: Opus pearl
Mechanical engineer: Kunil Engineering
Electrical Engineer: Kunil Engineering
Construction: Kiro Construction
Design Period: Dec.2012~ Feb.2014
Construction Period: Mar.2014 ~ Oct.2015
Client: Simone Ltd.
Photographer: TRU ArchitectsContact
Website www.TRUgroup.co.kr
E-mail info@TRUgroup.co.kr
TRUアーキテクツ 公式サイト
https://www.trugroup.co.kr/simone-0914
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