2021年11月に有楽町マルイにオープンしたパーソナライズド スキンケアブランド「HOTARU PERSONALIZED yurakucho」の新装プロジェクト。その場で肌質診断やテクスチャー体験ができる体験型店舗となっている。
その「テクスチャー」に着目し、HOTARUのみずみずしいテクスチャーに囲まれた世界観をつくるべく、デザインコンセプトを「In The Water」とし、壁面ガラスに水の質感をもったフィルムを貼ることで、お客様に水の中のような感覚を訴求する。
また、店舗のアクセントとして顔面オブジェを店頭に設け、かつ、電動ベルトコンベアによる動きのあるディスプレイ演出も取り入れることで、演出性が高い、HOTARUにふさわしい世界観を確立している。（浦田晶平）
A new renovation project for HOTARU PERSONALIZED yurakucho, a personalized skincare brand that opened in Yurakucho Marui in November 2021. It is an interactive store that allows customers to experience skin texture and diagnosis on the spot.
The design concept is “In The Water” to create a world view surrounded by HOTARU’s lush texture, and the glass walls are covered with a film with the texture of water to appeal to customers as if they were in the water.
In addition, the storefront is accented with facial objects, and an electric conveyor belt is used to create a moving display, creating a theatrical worldview appropriate for HOTARU. (Shohei Urata)
【HOTARU PERSONALIZED yurakucho】
所在地：東京都千代田区有楽町2-7-1 有楽町マルイ（現在は閉店）
用途：店舗
クライアント：Sparty
竣工：2021年
設計：Old Kan
担当：浦田晶平
アート：YOU ARE WELCOME
オブジェ：Kenshi Art Inc.
照明計画：荒井 一（大光電機）
施工：大塚岳仁（セゾン）
撮影：大塚岳仁（セゾン）
工事種別：リノベーション
延床面積：22.50m²
設計期間：2021.07-2021.10
施工期間：2021.10-2021.11
【HOTARU PERSONALIZED yurakucho】
Location: 2-7-1, Yurakucho Marui, Yurakucho, Chiyoda-ku, Tokyo, Japan / currently closed
Principal use: Shop
Client: Sparty
Completion: 2021
Architects: Old Kan
Design team: Shohei Urata
Art: YOU ARE WELCOME
Object: Kenshi Art Inc.
Lighting plan: Hajime Arai / DAIKO ELECTRIC
Contractor: Takehito Otsuka / sasong
Photographs: Takehito Otsuka / sasong
Construction type: Renovation
Total floor area: 22.50m²
Design term: 2021.07-2021.10
Construction term: 2021.10-2021.11
