変幻自在で多様な場所に適応するキオスク

モジュール化によりポップアップストアという短期的な店舗のニーズを満たす〈TAG ESPRESSO KIOSK〉

CULTURE2024.02.28

〈TAG ESPRESSO KIOSK〉Studio YO-U、atelier TUO

〈TAG ESPRESSO KIOSK〉は、コーヒーブランド TAG Espressoのために設計された、モジュール式のポップアップストア・システムです。直線と曲線の2つのモジュールで構成されており、短期的に出店するポップアップストアだからこそ、連結方法を変えることで場所ごとの需要に対応できるよう設計されています。

上海で開催された陸家嘴コーヒーフェスティバルでは、芝生の中央という敷地に合わせ、複数方向へサービスを展開できるよう構成されています。共に上海を拠点に活動する設計事務所 Studio YO-Uとatelier TUOが設計しました。

OFFICE COASTLINE 松下晃士氏に聞く「建築を通して見る中国・上海」

（以下、atelier TUOから提供されたプレスキットのテキストの抄訳）

モジュール化により場所ごとの需要に対応するポップアップストア・システム

中国・上海の金融街である陸家嘴にて開催された陸家嘴コーヒーフェスティバルにて建てられた〈TAG ESPRESSO KIOSK〉は、TAG Espressoのためのモジュール式ポップアップストア・システムの第1弾である。

ポップアップストアは、集客のために一時的にオープンする短期的なビジネスである。出店場所の条件はまちまちで、広場や公園、ショッピングモールに出店することが多い。

このポップアップ・デザイン・システムは、ブランドにユニークなイメージを吹き込むと同時に、あらゆるシーンの需要に対応しながら、モジュール化されたコンポーネントを適用することで建物の効率を高め、循環利用による無駄を減らすことを追求している。

TAG Espressoのポップアップストアは、直線と曲線の2つの主要モジュールで構成され、前者は長さ0.9m、後者は回転角22.5°となっている。各モジュールのサイズは高さ3.m、幅2.1mで統一されており、連結が可能なためフレキシブルな構成を実現する。2.1mの室内幅と、前後に配されたカウンターにも十分なスペースがあり、コーヒーメーカー、粉砕機、冷蔵庫、その他の機器を豊富に収納することができる。

Concept Floor Plan

Floor Plan

芝生の中央で全方向へ展開するポップアップストア・システム第1弾

陸家嘴コーヒーフェスティバルのケースでいえば、各辺が6m、36m²の正方形な敷地であり、芝生の中央に位置し、公園内を歩く人々には特定の方向がない。そこで、誘導されることのない自由な形のキオスクを探し求め、複数の方向にサービスの窓口を設けることとした。試行錯誤と組み合わせにより、3つの直線モジュールと7つの曲線モジュールを採用することで、場所のニーズを満たすことができた。

TAG Espressoは、ブランドイメージとしてかわいい絵文字をよく使うが、ポップアップストアでもそれを継続した。側面は家形にデザインされ、曲線の屋根板が表面に広がり、漫画のような親しみやすい雰囲気を醸し出す。屋根板を通して、キャンペーンカラーであるブルーがうっすらと見える。

素材とディテール

プレファブリケーション住宅のパイオニアであるジャン・プルーヴェにインスパイアされたこのキオスクの主要構造は、スチールチューブで組み立てられている。

外側の層は、一般的な屋根材であるレッドシダーでできている。瓦のように重なりつつ、下から上に行くほど徐々に傾いているため、自然光を取り入れると共に、雨を防ぐことができる。

以下、atelier TUOのリリース（英文）です。

TAG ESPRESSO KIOSK at the Lujiazui Coffee Festival｜Studio YO-U + atelier TUO

PROJECT OVERVIEW

The TAG ESPRESSO Lujiazui Coffee Festival Pop-up Store represents the inaugural implementation of the brand’s modular pop-up store system.
DESIGN STRATEGIES

Pop-up stores are short-term businesses temporarily opened to attract customers. The condition of the sites varies inconsistently, where they often appear in squares, parks, and malls. The pop-up design system seeks to infuse a unique image into the brand and, at the same time, increasing building efficiency by applying modular components and decreasing waste from cyclic utilization while accommodating the demand for all types of scenes.

TAG ESPRESSO pop-up stores are constituted of two primary modules – a straight one and a curved one, the former 0.9 meters in length and the latter 22.5° degrees in turning angle. The modules are joinable and flexible in composition, with the measurement unified at 3.6 meters high and 2.1 meters wide. The interior width is 2.1 meters, providing sufficient space for front and rear counters and abundant capacity for coffee makers, grinding machines, fridges, and other equipments.

Take, for example, the Lujiazui Coffee Festival: the designated site is 36 square meters with 6 meters on each side. Situated in the center of a lawn, the walking people in the park have no specific direction. Therefore, we are looking for a free-form kiosk that does not lead to any guidance and, in the meantime, provides service windows in several directions. Through trials and combinations, three straight and seven curved modules are adopted to satisfy the demands of the chosen site.

TAG ESPRESSO often employs cute emojis as a brand image, which they intend to continue in pop-up stores. The side elevation was designed into the shape of a ‘home’ with curved shingle spreading over the surface, creating a cartoon and amiable atmosphere. Through the shingles, the campaigned blue color could be dimly seen.

MATERIALS & DETAILS

Inspired by Jean Prouvé, who pioneered prefabricated housing, the main structure of the kiosk is assembled from steel tubes, which can be installed on-site through screw bolts. The outer layer is made of red cedar, a commonly seen roofing material. On the one hand, the shingles are interweaved in traditional pavements, and on the other hand, the tiles are gradually tilted from the bottom up, consequently supplying natural light and achieving rainproofing.

Project Name: TAG ESPRESSO KIOSK at the Lujiazui Coffee Festival
Project Type: Kiosk
Project location: Shanghai
Area: 36㎡
Design Period: 2022.07-2023.09
Construction Period: 2023.09-2023.10
Architects: Studio YO-U, atelier TUO
Design Team: Zizhi Yu, Tuo Lin, Xintian Lyu
Contractor: Shanghai Yuju Architectural Decoration Design Co., Ltd
Contractor: Guangzhou Ouzhan Metal Decoration Products Co., Ltd
Photo Credit: half.half.photography
Materials: Red Cedar, Steel Tube

atelier TUO 公式サイト

https://ateliertuo.com/index.html

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変幻自在で多様な場所に適応するキオスク